用人文经济视角解读“苏超”

终场哨响，比分最终定格。11月1日晚，江苏省城市足球联赛——“苏超”圆满落幕。现场观众的呐喊与屏幕前关注的目光交织在一起，在这一刻，“苏超”展现了群众体育无与伦比的吸引力与感召力。

为什么一场省级足球联赛能够引发比部分职业联赛更大的关注？或许，这需要跳出传统体育的视角，从经济学层面重新思考其背后的因素。

“苏超”从一项普通的省级足球赛事，发展成为全民热议的文体现象，以场均约2.8万人到场观赛、20亿人次的线上观看规模，创造了业余体育赛事的新标杆。从赛事初期主办方担心2000人场馆无法坐满，到最终推动全省消费超380亿元的经济效应，“苏超”不仅展现了赛事经济的魅力，更是一场以人文为核心的经济体验。

一场群众体育赛事，其经济价值首先体现在对“注意力资源”的吸引与转化上。“苏超”通过“半职业化”规则设计和低门槛的票价政策，降低了受众的参与门槛。同时，从情感上提供了一个宣泄激情、寻找归属的渠道。对于千千万万普通观众来说，每一粒进球、每一场胜利都能激发情感共振。他们从初期的旁观者，逐渐成为赛事的参与者和情感连接的重要一环。这种消费方式从简单观看转向情感认同，这是群众体育赛事成功的关键一步。

消费的变化，也催生了新的发展模式。不同于传统体育赛事单一的门票收入模式，“苏超”以“赛事IP+文化旅游+综合消费”的创新形式，形成了更加多元化的经济效益。从赛前的“观赛套餐”预订到赛中的联名文创周边消费，再到赛后的城市旅游体验，“1+N”的消费形态全面拉动了相关产业链增长。每一场比赛，俨然成为城市的节日庆典，也同时彰显了当消费转向情感满足时所能爆发的巨大潜力。

江苏作为经济体量庞大、城市数量众多的省份，其13个地级市经济竞争激烈，因此有“散装江苏”之称。而“苏超”通过“一城一队”的设计，将城市足球队与地方认同融合，实现了从区域分散到整体竞争的转变。不同城市在赛事中通过强化文化特色、优化青训体系或提升观赛体验等策略，不仅增加了赛事多样性，也提升了城市品牌价值。更重要的是，赛事打破了行政区划壁垒，高铁交通网和赛事IP的影响力使区域资源优化配置，推动了城市间文旅资源的整合与观众的互动。

这种“赛事搭台、经济唱戏”的模式，让地方政府注重构建一个良性的市场环境，而非直接干预赛事运营。政府为赛事搭建了框架与平台，制定了规则与规范，优化了各类配套服务；而市场则利用充沛的创新能力，开发多元化、高水平的内容与产品。这种政府与市场的良性互动，成为经济模式可持续发展的重要保证。

可以看到，这场赛事直接推动了江苏省相关产业的快速发展。数据显示，2025年1至8月，全省规模以上体育服务业营业收入同比增长13.0%，其中因赛事运营和活动策划的推动，增长速度更达到27.9%。

“苏超”的成功并非孤例，只是许多地区同类赛事中较为突出的一个实践。目前全国各地纷纷掀起类似热潮，例如河南的“豫超”、广东的“粤超”、四川的“川超”等，均以本土特点发展各自的文体赛事。与此同时，国家层面也积极鼓励支持区域体育活动。《提振消费专项行动方案》中明确指出，要大力发展文体旅游消费，推动特色赛事的广泛开展；国务院新发布的意见也提出鼓励创新性赛事运营，释放体育消费潜力。这一系列政策动向表明，群众体育赛事已被视为提振消费与推动经济转型的重要抓手。

然而，这也带来了思考：面对越来越多区域性的文体赛事，如何避免重复建设和同质化竞争？如何实现赛事品牌的长远发展？如何让赛事经济不只是一时热潮，而成为经济内需增长的可靠助力？这些问题背后本质上都在关注一个命题，即经济的发展要以人的全面发展为核心。正如“苏超”所展现的，草根赛事能激发市民对环境的自觉维护，促使企业基于文化信任回馈社会，这体现了人文资本的价值：它不仅是经济增长的润滑剂，更是发展的质量衡量标准。

现代经济理论表明，人力资本积累的持续性远高于物质资本。当市民对城市有更强的认同，企业则更加愿意扎根本地，这些潜在的软实力成为经济发展的无形资产。“苏超”以群众体育为桥梁，展示了中国经济升级的精神核心——以文化凝聚力量，以人文塑造价值，让每一个平常的日子都因向上的力量更显珍贵。